#今日の30分 -3分。「イノベーションへの解」KindleでNo.1686まで。状況ベースの区分。破壊の足がかりは用事の特定から始まる。注意深く観察し、インサイトから迅速に開発、素早いフィードバックを得ての改善。足がかりを得た後は、持続的に改善を繰り返し、よりニーズを満たすようにする。こうした用事に基づく分析、状況ベースの区分は目新しいアイデアではない。しかし、属性ベースの区分をやってしまいがちだ。その理由は的を絞ることへの恐れ、定量分析の要求、小売チャネルの構造、広告の経済学の4つの理由が背景にある。