#今日の30分 -3分。「イノベーションへの解」KindleでNo.3243まで。ブランドの価値。
ブランドが価値を発揮する条件とは、「まだ十分でない」状態であることだ。どの製品を選んでも変わらないのなら、ブランドに意味はない。ブランドが意味を発揮するのは、「そのブランドの製品なら安心できる」という性能に対する不安の解消だからだ。性能が横並びであることが自明なら、ブランドは無価値化する。
また、コモディティ化と脱コモディティ化のプロセスを考えてみれば、ブランドが力を発揮する場所も移動し続けることがわかる。