#今日の30分 -3分。「イノベーションへの解」KindleでNo.4527まで。不十分な成長がもたらすデス・スパイラル。
新事業は「良い金」、すなわち成長を気長に待ち、利益を気短に急かす金が必要だ。しかしこれは、5つのステップを踏んで徐々に逆の「悪い金」、すなわち成長を急かし、利益を気長に待つ金に変わる。
まず成功する。次に成長ギャップにぶつかる。成長へのモチベーションから、成長重視の資源配分プロセスに変わる。選ばれた戦略は成長が見込める市場への乗り込みになりやすく、すなわち消費に対抗する道となるため、莫大な投資が必要になる。加えて追随者の立場になるため、顧客がリプレースしないことで、目標の売上に届かず、しかし莫大な投資により確定したコスト構造から支出は続く。
株価は下落し、どうにかするために中核事業への集中として新事業は縮小される。しかし成長をまた求め……という悪循環に陥る。